Lorsque la Faculté de droit de l’Université de Fribourg a été fondée, il y a plus de 250 ans, il aurait été difficile d’imaginer que, plusieurs siècles plus tard, des plateformes telles que TikTok, Instagram ou Google deviendraient des leviers pour attirer de futur·e·s étudiant·e·s. Aujourd’hui pourtant, cette passion continue de nourrir l’ambition de la Faculté de voir de nouveaux étudiants, notamment auprès du public suisse alémanique, parfois encore un peu réticent à s’aventurer dans la grande et terrible Suisse romande. Nous avons donc été mandatés avec l’objectif de faire honneur à cet héritage séculaire, tout en l’adaptant et en l’affinant pour une audience connectée et contemporaine.

Mais quel a été le résultat de ces campagnes? 

Grâce à une stratégie soigneusement conçue (dans le respect du droit, évidemment!), le nombre d’inscriptions issues des campagnes a plus que doublé en l’espace de quelques semaines. Au total, ce sont plusieurs centaines de nouvelles inscriptions qui ont été enregistrées, dont une part significative peut être attribuée aux canaux Google et Meta. TikTok, quant à lui, a plutôt joué un rôle clé en matière de notoriété et de proximité avec les futur·e·s étudiant·e·s.  Il faut aussi se rappeler que l’impact mesurable des campagnes ne reflète qu’une partie de leur effet réel. Si certaines personnes s’inscrivent directement après exposition, beaucoup enregistrent les informations, prennent le temps de la réflexion, ou en parlent autour d’elles, avant de finaliser leur inscription directement via le site de l’Université.

Comment avons-nous procédé?

Nous avons d’abord défini une stratégie centrée sur les canaux Google, en combinant des dispositifs de notoriété, notamment via YouTube et le réseau Display avec des leviers orientés conversion, tels que les campagnes Search et Performance Max, afin de faciliter le passage à l’inscription. Cette approche a été complétée par des campagnes sur Instagram et TikTok, permettant de toucher les futur·e·s étudiant·e·s avec des formats et des codes qui leur parlent, tout en créant une proximité et une ambiance cohérente avec leur univers. 

Pourquoi une telle démarche est-elle essentielle? 

Parce qu’elle permet de toucher l’ensemble des publics concernés, à différents moments de leur réflexion. D’un côté, les parents, attentifs à l’ouverture des inscriptions universitaires et capables de se projeter dans le parcours académique de leur enfant. De l’autre, les jeunes pour qui le droit n’est parfois encore qu’une idée lointaine, mais chez qui une première exposition peut faire naître une vocation.

Les réseaux sociaux comme TikTok et Instagram jouent ici un rôle de semence: ils éveillent l’intérêt, suscitent l’inspiration et font germer l’idée que des études de droit sont possibles et accessibles, pour eux aussi. Les canaux plus institutionnels, comme Google, interviennent ensuite comme le cadre juridique qui structure cette impulsion initiale: ils apportent de la crédibilité, de la clarté et les outils concrets pour transformer une intention en décision.

C’est dans cet équilibre entre notoriété et conversion à l’image du droit qui transforme des principes en règles applicables, que réside toute la force de cette approche. Et si votre avenir passait par le droit? Il n’est jamais trop tard!