Les Transports publics de la région lausannoise (tl) nous ont fait appel pour concevoir une campagne de recrutement ambitieuse: promouvoir les métiers de la conduite auprès des femmes, encore trop peu représentées dans ce secteur. L’objectif était de déconstruire les stéréotypes persistants et de promouvoir une représentation plus équilibrée des femmes dans ce domaine, encore largement masculinisé.

Le résultat de cette campagne?

En seulement 15 jours, 169 femmes se sont inscrites à une journée de présentation, dépassant de +238% l’objectif initial, et cela avec seulement la moitié du budget prévu. Le succès a été tel que nous avons dû stopper la campagne plus tôt que prévu!

Ce résultat confirme un réel intérêt des femmes pour les métiers du transport, à condition que les opportunités leur soient visibles et accessibles. Leur présence dans ce secteur ne se limite pas à un enjeu de représentation: elles apportent des perspectives essentielles, notamment en matière de sécurité et d’accessibilité.

Comment avons-nous procédé? 

Pour maximiser l’impact de notre message, nous avons utilisé une stratégie digitale et multicanale (Meta Ads, Google Performance Max, Google Search, YouTube), et ainsi prouvé qu’une communication engagée peut non seulement bousculer les mentalités, mais aussi générer des résultats concrets. 

Meta Ads, à travers Facebook et Instagram, nous a permis de travailler sur la notoriété et la sensibilisation grâce à des formats engageants, diffusés sur des applications utilisées quotidiennement par la cible. Nous avons complété cette présence par Google Performance Max, qui nous a permis de générer des conversions sur tout l’inventaire Google. Google Search à quant à lui capté l’intention active des femmes sur les moteurs de recherche qui aspirent à trouver des opportunités de carrière. Enfin, YouTube True View nous a permis d’exploiter la puissance de la vidéo pour toucher un large public féminin avec des contenus à la fois inspirants, informatifs et créatifs.

Pourquoi une telle démarche est-elle essentielle? 

Parce qu’en Suisse, seulement 26% des emplois dans les transports sont occupés par des femmes. Ce chiffre, bien qu’il place la Suisse parmi les pays les plus avancés en comparaison avec ses voisins, reste révélateur d’un déséquilibre important. Même si l’on observe une légère progression ces dernières années, les candidatures féminines restent peu nombreuses, car le secteur des transports souffre encore d’une image tenace: celui d’un milieu perçu comme «non destiné aux femmes», selon un rapport du Bureau international du travail. Ce paradoxe est d’autant plus marquant que, selon la société Transdev, près de 60% des usagers des transports publics sont des femmes.

C’est pour cela que nous sommes particulièrement fiers d’avoir contribué à faire évoluer les représentations et à soutenir concrètement l’accès des femmes à ces métiers, et nous encourageons toutes celles et ceux qui ont l’envie de poursuivre leur voie, au-delà des stéréotypes et des idées reçues.