Die Transports publics de la région lausannoise (tl) haben uns beauftragt, eine ambitionierte Recruiting-Kampagne zu entwickeln: Ziel war es, Frauen für Fahrberufe im öffentlichen Verkehr zu gewinnen, in denen sie noch immer deutlich unterrepräsentiert sind. Die Kampagne sollte bestehende Stereotype aufbrechen und eine ausgewogenere Präsenz von Frauen in diesem nach wie vor stark männlich geprägten Berufsfeld fördern

Das Ergebnis der Kampagne?

In nur 15 Tagen meldeten sich 169 Frauen an. Das entspricht +238% über dem ursprünglichen Ziel, und das bei nur der Hälfte des vorgesehenen Budgets.
Der Erfolg war so gross, dass wir die Kampagne früher als geplant stoppen mussten. Dieses Resultat zeigt deutlich: Das Interesse von Frauen an Berufen im Transportsektor ist vorhanden – vorausgesetzt, die Möglichkeiten sind sichtbar und zugänglich. Die Präsenz von Frauen in diesem Bereich ist nicht nur eine Frage der Repräsentation. Sie bringt auch wichtige Perspektiven mit sich, insbesondere im Hinblick auf Sicherheit und Zugänglichkeit.

Wie sind wir vorgegangen?

Um die Wirkung unserer Botschaft zu maximieren, setzten wir auf eine digitale Multichannel-Strategie (Meta Ads, Google Performance Max, Google Search, YouTube). Damit konnten wir zeigen, dass engagierte Kommunikation nicht nur Denkweisen verändern, sondern auch konkrete Resultate erzielen kann. Meta Ads (Facebook und Instagram) ermöglichten es uns, Reichweite und Aufmerksamkeit mit ansprechenden Formaten aufzubauen, dies über Plattformen, die von der Zielgruppe täglich genutzt werden. Diese Präsenz ergänzten wir durch Google Performance Max, um Conversions über das gesamte Google-Inventar hinweg zu generieren. Google Search fing gezielt die aktive Suchintention von Frauen ab, die auf der Suche nach neuen beruflichen Möglichkeiten sind. Schliesslich nutzten wir YouTube TrueView, um die Kraft von Videoformaten zu nutzen und ein breites weibliches Publikum mit inspirierenden, informativen und kreativen Inhalten zu erreichen.

Warum ist ein solcher Ansatz so wichtig?

In der Schweiz sind nur 26 % der Arbeitsplätze im Transportsektor von Frauen besetzt. Diese Zahl zeigt, dass trotz der vergleichsweise guten Position der Schweiz im internationalen Vergleich weiterhin ein deutliches Ungleichgewicht besteht. Auch wenn in den letzten Jahren eine leichte Verbesserung zu beobachten ist, bleiben Bewerbungen von Frauen weiterhin relativ selten. Ein Grund dafür ist das nach wie vor verbreitete Bild des Transportsektors als Arbeitsfeld, das angeblich „nicht für Frauen gedacht“ ist, wie ein Bericht der Internationalen Arbeitsorganisation festhält. Dieses Paradox wird noch deutlicher, wenn man bedenkt, dass laut dem Unternehmen Transdev rund 60 % der Nutzerinnen und Nutzer des öffentlichen Verkehrs Frauen sind. Gerade deshalb sind wir besonders stolz darauf, einen Beitrag zur Veränderung dieser Wahrnehmungen geleistet und den Zugang von Frauen zu diesen Berufen konkret unterstützt zu haben. Wir ermutigen alle, die ihren eigenen Weg gehen möchten, sich nicht von Stereotypen oder vorgefassten Meinungen einschränken zu lassen.